Telewizory OLED zyskują na popularności w czasie pandemii COVID-19, ponieważ konsumenci są bardziej skłonni płacić wyższe ceny za wysokiej jakości telewizory.Lg Display był jedynym dostawcą paneli telewizyjnych OLED do czasu, gdy firma Samsung Display dostarczyła swoje pierwsze panele QD OLED TV w listopadzie 2021 r.
LG Electronics jest bez wątpienia największym producentem telewizorów OLED na rynku i największym odbiorcą paneli telewizyjnych WOLED firmy LG Display.Wszystkie główne marki telewizyjne osiągnęły znaczny wzrost dostaw telewizorów OLED w 2021 r. i zobowiązały się do utrzymania tego tempa w 2022 r. Zwiększona podaż paneli telewizyjnych OLED od Lg Display i Samsung Display ma kluczowe znaczenie dla realizacji planów biznesowych marek telewizorów.
Oczekuje się, że tempo wzrostu popytu i pojemności telewizorów OLED utrzyma się na podobnym poziomie.W pierwszym kwartale tego roku Samsung planował zakup około 1,5 miliona paneli WOLED od Lg Display począwszy od 2022 roku (choć spadek z pierwotnych 2 milionów z powodu opóźnień w produkcji i negocjacji warunków handlowych), a także zakup około 500 000- 700 000 paneli QD OLED firmy Samsung Display, które szybko zwiększą popyt.Podkreśla potrzebę rozszerzenia produkcji.
Aby poradzić sobie z gwałtownie spadającymi cenami paneli telewizorów LCD, prowadzącymi do zalewu tanich telewizorów LCD w 2022 r., OLED TVS musi przyjąć silne strategie cenowe na rynkach wysokiej klasy i dużych ekranów, aby odzyskać dynamikę wzrostu.Wszyscy gracze w łańcuchu dostaw telewizorów OLED nadal chcą utrzymać ceny premium i marże zysku
LG Display i Samsung Display dostarczą w 2022 roku 10 milionów i 1,3 miliona telewizorów OLED. Muszą podjąć ważne decyzje
Lg Display dostarczył około 7,4 miliona paneli telewizyjnych OLED w 2021 roku, nieco poniżej prognozy 7,9 miliona.Omdia spodziewa się, że firma Lg Display wyprodukuje około 10 milionów paneli telewizyjnych OLED w 2022 roku. Liczba ta zależy również od specyfikacji rozmiaru rozmieszczenia wyświetlaczy LG w produkcji.
W pierwszym kwartale tego roku było bardzo prawdopodobne, że Samsung uruchomi biznes telewizorów OLED w 2022 roku, ale oczekuje się, że zostanie to przesunięte z pierwszej połowy 2022 roku na drugą połowę.Oczekuje się również, że Lg Display dostarczy 10 milionów sztuk w 2022 roku. Lg Display będzie wkrótce musiał kontynuować inwestycje w pojemność telewizorów OLED, aby w przyszłości dostarczyć ponad 10 milionów sztuk.
Firma LG Display ogłosiła niedawno, że dział IT zainwestuje 15 tys. w E7-1, sześciogeneracyjną fabrykę OLED IT.Masowa produkcja spodziewana jest w pierwszej połowie 2024 roku. Firma Lg Display wprowadziła na rynek 45-calowy wyświetlacz OLED o proporcjach 21:9, a następnie 27, 31, 42 i 48-calowe wyświetlacze e-sportowe OLED o proporcjach 16:9 .Wśród nich najprawdopodobniej 27-calowy produkt zostanie wprowadzony jako pierwszy.
Masowa produkcja paneli Samsung Display QD rozpoczęła się w listopadzie 2021 roku z wydajnością 30 000 sztuk.Ale 30 000 sztuk to za mało, aby Samsung mógł konkurować na rynku.W rezultacie dwaj koreańscy producenci paneli muszą rozważyć podjęcie ważnych decyzji inwestycyjnych dotyczących wielkoformatowych wyświetlaczy OLED w 2022 roku.
Samsung Display rozpoczął masową produkcję QD OLED w listopadzie 2021 r., Produkując 55- i 65-calowe panele telewizyjne 4K przy użyciu cięcia rękawów (MMG).
Firma Samsung Display rozważa obecnie różne opcje przyszłych inwestycji, w tym 8,5 generacji LINE RGB IT OLED, OD OLED Phase 2 oraz QNED.
Rysunek 1: Dostawy paneli telewizyjnych OLED według prognozy wielkości i planu biznesowego (w milionach sztuk) na lata 2017-2022, zaktualizowano w marcu 2022 r.
W 2022 roku 74% paneli OLED TV trafi do LG Electronics, SONY i Samsunga
Podczas gdy LG Electronics jest niewątpliwie największym klientem LG Display w zakresie paneli telewizyjnych WOLED, LG Display rozszerzy swoją zdolność sprzedaży paneli telewizyjnych OLED zewnętrznym markom telewizorów, które chcą utrzymać swoje docelowe dostawy telewizorów OLED.Jednak wiele z tych marek nadal martwi się o zapewnienie konkurencyjnych cen oraz stabilnych i wydajnych dostaw.Aby panele telewizyjne WOLED były bardziej konkurencyjne cenowo i spełniały szerszy zakres potrzeb klientów, firma Lg Display znalazła rozwiązanie pozwalające obniżyć koszty, dzieląc panele telewizyjne WOLED na różne poziomy jakości i specyfikacje produktów w 2022 roku.
W najlepszym przypadku Samsung prawdopodobnie kupi około 3 miliony paneli w technologii OLED (WOLED i QD OLED) do swojej oferty telewizorów na 2022 rok.Jednak plany przyjęcia panelu telewizyjnego WOLED firmy LG zostały opóźnione.W rezultacie zakupy paneli telewizyjnych WOLED prawdopodobnie spadną do 1,5 miliona sztuk lub mniej, we wszystkich rozmiarach od 42 do 83 cali.
Firma Lg Display wolałaby dostarczać Samsungowi panele telewizyjne WOLED, więc ograniczy dostawy dla klientów producentów telewizorów z mniejszymi dostawami w segmencie telewizorów z wyższej półki.Co więcej, to, co Samsung zrobi ze swoją ofertą telewizorów OLED, będzie dominującym czynnikiem wpływającym na dostępność paneli wyświetlaczy telewizorów LCD w 2022 roku i później.
Rysunek 2: Udział dostaw paneli telewizyjnych OLED według marki telewizora, 2017-2022, zaktualizowany w marcu 2022 r.
Samsung pierwotnie planował wypuścić swój pierwszy telewizor OLED w 2022 roku, mając na celu dostarczenie 2,5 miliona sztuk w tym roku, ale ten wysoki cel został obniżony do 1,5 miliona sztuk w pierwszym kwartale tego roku.Wynikało to głównie z opóźnień w przyjęciu panelu telewizyjnego WOLED firmy Lg Display, a także QD OLED TVS wprowadzonego na rynek w marcu 2022 r., Ale ograniczonej sprzedaży ze względu na ograniczoną podaż od dostawców paneli.Jeśli agresywne plany Samsunga dotyczące telewizora OLED powiodą się, firma może stać się poważnym konkurentem dla LG Electronics i SONY, dwóch wiodących producentów telewizorów OLED.TCL będzie jedynym producentem Top Tier, który nie wprowadzi telewizorów OLED.Chociaż firma TCL planowała wprowadzić na rynek telewizor QD OLED, trudno było to zrealizować ze względu na ograniczoną podaż panelu wyświetlacza QD firmy Samsung.Ponadto Samsung Display da pierwszeństwo własnym markom telewizorów Samsunga, a także preferowanym klientom, takim jak SONY.
źródło: Omdia
Czas postu: 21-05-2022