Telewizory OLED zyskują popularność w obliczu pandemii Covid-19, ponieważ konsumenci są bardziej skłonni płacić wyższe ceny za telewizory wysokiej jakości. Firma Lg Display była wyłącznym dostawcą paneli telewizyjnych OLED do czasu dostarczenia przez firmę Samsung Display pierwszych paneli telewizyjnych QD OLED w listopadzie 2021 r.
LG Electronics jest bez wątpienia największym producentem telewizorów OLED na rynku i największym klientem paneli telewizyjnych WOLED firmy LG Display. Wszystkie główne marki telewizorów osiągnęły znaczny wzrost dostaw telewizorów OLED w 2021 r. i zobowiązały się do utrzymania tej dynamiki w 2022 r. Zwiększona podaż paneli telewizorów OLED firm Lg Display i Samsung Display ma kluczowe znaczenie dla realizacji planów biznesowych marek telewizyjnych.
Oczekuje się, że tempo wzrostu popytu i pojemności telewizorów OLED będzie się utrzymywać na podobnym poziomie. W pierwszym kwartale tego roku Samsung planował zakup około 1,5 miliona paneli WOLED od Lg Display począwszy od 2022 roku (choć mniej niż pierwotnie zakładano 2 miliony ze względu na opóźnienia w produkcji i negocjacje warunków handlowych), a także oczekuje się, że zakupi około 500 000- 700 000 paneli QD OLED od Samsung Display, co szybko zwiększy popyt. Podkreśla potrzebę rozszerzenia produkcji.
Aby poradzić sobie z szybko spadającymi cenami paneli telewizorów LCD, prowadzącymi do zalewu tanich telewizorów LCD w 2022 r., telewizory OLED muszą przyjąć silne strategie cenowe na rynkach wysokiej klasy i dużych ekranów, aby odzyskać dynamikę wzrostu. Wszyscy gracze w łańcuchu dostaw telewizorów OLED nadal chcą utrzymać ceny premium i marże zysku
LG Display i Samsung Display dostarczą w 2022 roku 10 i 1,3 miliona paneli telewizyjnych OLED. Muszą podjąć ważne decyzje
W 2021 r. firma Lg Display sprzedała około 7,4 mln paneli telewizyjnych OLED, nieco poniżej prognozy wynoszącej 7,9 mln. Omdia spodziewa się, że w 2022 r. firma Lg Display wyprodukuje około 10 milionów paneli telewizorów OLED. Liczba ta zależy również od specyfikacji rozmiaru produkowanych wyświetlaczy LG.
W pierwszym kwartale tego roku bardzo prawdopodobne było, że Samsung uruchomi biznes telewizorów OLED w 2022 roku, jednak oczekuje się, że zostanie to przesunięte z pierwszej połowy 2022 roku na drugą połowę. Oczekuje się, że w 2022 r. firma Lg Display dostarczy 10 milionów sztuk. Wkrótce firma Lg Display będzie musiała kontynuować inwestycje w pojemność telewizorów OLED, aby w przyszłości dostarczyć ponad 10 milionów sztuk.
Firma Lg Display ogłosiła niedawno, że dział IT zainwestuje 15 tys. w E7-1, fabrykę wyświetlaczy IT OLED sześciu generacji. Masowa produkcja spodziewana jest w pierwszej połowie 2024 r. Firma Lg Display wprowadziła na rynek 45-calowy wyświetlacz OLED o proporcjach 21:9, a następnie 27, 31, 42 i 48-calowe wyświetlacze OLED do e-sportu o proporcjach 16:9 . Wśród nich najprawdopodobniej jako pierwszy zostanie wprowadzony produkt 27-calowy.
Masowa produkcja paneli Samsung Display QD rozpoczęła się w listopadzie 2021 roku i liczy 30 000 sztuk. Ale 30 000 sztuk to za mało, aby Samsung mógł konkurować na rynku. W rezultacie obaj koreańscy producenci paneli muszą rozważyć podjęcie ważnych decyzji inwestycyjnych w zakresie wielkoformatowych paneli wyświetlaczy OLED w 2022 roku.
Firma Samsung Display rozpoczęła masową produkcję QD OLED w listopadzie 2021 r., produkując 55- i 65-calowe panele telewizorów 4K przy użyciu technologii cięcia rękawowego (MMG).
Firma Samsung Display rozważa obecnie różne opcje przyszłych inwestycji, w tym inwestycję w LINE RGB IT OLED 8,5 generacji, inwestycję OD OLED Phase 2 i inwestycję QNED.
Rysunek 1: Dostawy paneli telewizorów OLED według prognozy wielkości i planu biznesowego (w milionach sztuk) na lata 2017–2022, aktualizacja: marzec 2022 r.
W 2022 roku 74% paneli telewizorów OLED trafi do firm LG Electronics, SONY i Samsung
Chociaż LG Electronics jest niewątpliwie największym klientem LG Display w zakresie paneli telewizyjnych WOLED, LG Display rozszerzy swoje możliwości sprzedaży paneli telewizyjnych OLED zewnętrznym markom telewizorów, które chcą utrzymać swoje cele w zakresie dostaw telewizorów OLED. Jednak wiele z tych marek nadal niepokoi się zapewnieniem konkurencyjnych cen oraz stabilnych i wydajnych dostaw. Aby uczynić panele telewizyjne WOLED bardziej konkurencyjnymi cenowo i zaspokoić szerszy zakres potrzeb klientów, firma Lg Display znalazła rozwiązanie pozwalające obniżyć koszty, dzieląc swoje panele telewizyjne WOLED na różne poziomy jakości i specyfikacje produktu w 2022 roku.
W najlepszym przypadku Samsung prawdopodobnie zakupi około 3 miliony paneli w technologii OLED (WOLED i QD OLED) do swojej oferty telewizorów na rok 2022. Jednak plany zastosowania panelu telewizyjnego WOLED firmy Lg Display zostały opóźnione. W rezultacie zakupy paneli telewizyjnych WOLED prawdopodobnie spadną do 1,5 miliona sztuk lub mniej, we wszystkich rozmiarach od 42 do 83 cali.
Lg Display wolałby dostarczać panele telewizyjne WOLED firmie Samsung, dlatego ograniczy swoje dostawy do klientów producentów telewizorów z mniejszymi dostawami w segmencie telewizorów high-end. Co więcej, to, co zrobi Samsung ze swoją ofertą telewizorów OLED, będzie dominującym czynnikiem wpływającym na dostępność paneli wyświetlaczy do telewizorów LCD w roku 2022 i później.
Rysunek 2: Udział dostaw paneli telewizorów OLED według marki telewizorów, lata 2017–2022, aktualizacja w marcu 2022 r.
Samsung pierwotnie planował wypuścić swój pierwszy telewizor OLED w 2022 r., mając na celu sprzedaż 2,5 miliona sztuk w tym roku, ale ten ważny cel został obniżony do 1,5 miliona sztuk w pierwszym kwartale tego roku. Było to spowodowane głównie opóźnieniami w przyjęciu panelu telewizyjnego WOLED firmy Lg Display, a także telewizorów QD OLED wprowadzonych na rynek w marcu 2022 r., ale ograniczonej sprzedaży ze względu na ograniczoną podaż ze strony dostawców paneli. Jeśli agresywne plany Samsunga dotyczące telewizorów OLED powiodą się, firma może stać się poważnym konkurentem dla LG Electronics i SONY, dwóch wiodących producentów telewizorów OLED. TCL będzie jedynym producentem z najwyższej półki, który nie wprowadzi na rynek telewizorów OLED. Chociaż TCL planowała wypuszczenie telewizora A QD OLED, było to trudne ze względu na ograniczoną podaż panelu wyświetlacza QD firmy Samsung. Ponadto Samsung Display będzie preferował własne marki telewizorów Samsung, a także preferowanych klientów, takich jak SONY.
źródło: Omdia
Czas publikacji: 21 maja 2022 r
