Telewizory OLED zyskują na popularności w obliczu pandemii COVID-19, ponieważ konsumenci są bardziej skłonni płacić wyższe ceny za wysokiej jakości telewizory. Lg Display był jedynym dostawcą paneli telewizyjnych OLED, dopóki Samsung Display nie dostarczył swoich pierwszych paneli telewizyjnych QD OLED w listopadzie 2021 r.
LG Electronics jest z pewnością największym producentem telewizorów OLED na rynku i największym klientem paneli telewizyjnych WOLED firmy LG Display. Wszystkie główne marki telewizorów osiągnęły znaczący wzrost dostaw telewizorów OLED w 2021 r. i zobowiązały się do utrzymania tego tempa w 2022 r. Zwiększona podaż paneli telewizyjnych OLED od Lg Display i Samsung Display jest kluczowa dla marek telewizorów, aby mogły realizować swoje plany biznesowe.
Oczekuje się, że wskaźniki wzrostu popytu i mocy produkcyjnych OLED TV będą nadal rosły w podobnym tempie. W pierwszym kwartale tego roku Samsung planował zakupić około 1,5 miliona paneli WOLED od Lg Display począwszy od 2022 roku (choć w dół z pierwotnych 2 milionów z powodu opóźnień w produkcji i negocjacji warunków handlowych), a także oczekuje się zakupu około 500 000–700 000 paneli OLED QD od Samsung Display, co szybko zwiększy popyt. Podkreśla potrzebę rozszerzenia produkcji.
Aby poradzić sobie z gwałtownie spadającymi cenami paneli telewizorów LCD, co doprowadziło do zalewu tanich telewizorów LCD w 2022 r., telewizory OLED muszą przyjąć silne strategie cenowe na rynkach high-end i dużych ekranów, aby odzyskać dynamikę wzrostu. Wszyscy gracze w łańcuchu dostaw telewizorów OLED nadal chcą utrzymać ceny premium i marże zysku
LG Display i Samsung Display dostarczą 10 milionów i 1,3 miliona paneli telewizyjnych OLED w 2022 roku. Muszą podjąć ważne decyzje
Firma LG Display dostarczyła około 7,4 miliona paneli telewizyjnych OLED w 2021 r., co stanowi wynik nieznacznie poniżej prognozy 7,9 miliona. Omdia przewiduje, że LG Display wyprodukuje około 10 milionów paneli telewizyjnych OLED w 2022 r. Liczba ta zależy również od specyfikacji rozmiaru wyświetlaczy LG w produkcji.
W pierwszym kwartale tego roku było bardzo prawdopodobne, że Samsung uruchomi działalność OLED TV w 2022 roku, ale oczekuje się, że zostanie to przesunięte z pierwszej połowy 2022 roku na drugą połowę. Oczekuje się również, że Lg Display dostarczy 10 milionów sztuk w 2022 roku. Lg Display wkrótce będzie musiało kontynuować inwestowanie w moce produkcyjne OLED TV, aby w przyszłości dostarczyć ponad 10 milionów sztuk.
Firma Lg Display niedawno ogłosiła, że IT zainwestuje 15 tys. dolarów w E7-1, fabrykę IT OLED szóstej generacji. Produkcja masowa jest spodziewana w pierwszej połowie 2024 roku. Firma Lg Display wprowadziła na rynek 45-calowy wyświetlacz OLED o proporcjach 21:9, a następnie 27-, 31-, 42- i 48-calowe wyświetlacze OLED esportowe o proporcjach 16:9. Spośród nich 27-calowy produkt najprawdopodobniej zostanie wprowadzony jako pierwszy.
Masowa produkcja paneli Samsung Display QD rozpoczęła się w listopadzie 2021 r. z wydajnością 30 000 sztuk. Jednak 30 000 sztuk to za mało, aby Samsung mógł konkurować na rynku. W rezultacie obaj koreańscy producenci paneli muszą rozważyć podjęcie ważnych decyzji inwestycyjnych dotyczących wielkogabarytowych paneli wyświetlaczy OLED w 2022 r.
Samsung Display rozpoczął masową produkcję QD OLED w listopadzie 2021 r., wytwarzając 55- i 65-calowe panele wyświetlaczy do telewizorów 4K przy użyciu technologii cięcia w rękawie (MMG).
Samsung Display rozważa obecnie różne opcje przyszłych inwestycji, w tym inwestycję w LINE RGB IT OLED 8,5 generacji, inwestycję w OD OLED Phase 2 i inwestycję w QNED.
Rysunek 1: Prognoza dostaw paneli telewizyjnych OLED według rozmiaru i planu biznesowego (w milionach sztuk) na lata 2017–2022, aktualizacja marzec 2022 r.
W 2022 roku 74% paneli telewizyjnych OLED będzie dostarczanych firmom LG Electronics, SONY i Samsung
Chociaż LG Electronics jest niewątpliwie największym klientem LG Display na panele telewizyjne WOLED, LG Display rozszerzy swoje możliwości sprzedaży paneli telewizyjnych OLED zewnętrznym markom telewizyjnym, które chcą utrzymać swoje cele dostaw telewizorów OLED. Jednak wiele z tych marek nadal martwi się o zapewnienie konkurencyjnych cen oraz stabilnych i wydajnych dostaw. Aby panele telewizyjne WOLED były bardziej konkurencyjne cenowo i spełniały szerszy zakres potrzeb klientów, Lg Display znalazło rozwiązanie w celu obniżenia kosztów poprzez podzielenie swoich paneli telewizyjnych WOLED na różne poziomy jakości i specyfikacje produktów w 2022 r.
W najlepszym przypadku Samsung prawdopodobnie kupi około 3 milionów paneli w technologii OLED (WOLED i QD OLED) do swojej oferty telewizorów na rok 2022. Jednak plany przyjęcia panelu WOLED TV firmy Lg Display zostały opóźnione. W rezultacie zakupy paneli WOLED TV prawdopodobnie spadną do 1,5 miliona sztuk lub mniej, we wszystkich rozmiarach od 42 do 83 cali.
Lg Display wolałoby dostarczać panele telewizyjne WOLED do Samsunga, więc zmniejszy dostawy do klientów od producentów telewizorów z mniejszymi dostawami w segmencie telewizorów high-end. Co więcej, to, co Samsung zrobi ze swoją linią telewizorów OLED, będzie dominującym czynnikiem w dostępności paneli wyświetlaczy telewizyjnych LCD w 2022 r. i później.
Rysunek 2: Udział dostaw paneli telewizyjnych OLED według marki telewizora w latach 2017–2022, aktualizacja w marcu 2022 r.
Samsung pierwotnie planował wprowadzić na rynek swój pierwszy telewizor OLED w 2022 r., mając na celu sprzedaż 2,5 miliona sztuk w tym roku, ale ten prestiżowy cel został obniżony do 1,5 miliona sztuk w pierwszym kwartale tego roku. Było to spowodowane głównie opóźnieniami w przyjęciu panelu WOLED TV firmy Lg Display, a także telewizorów QD OLED wprowadzonych na rynek w marcu 2022 r., ale ograniczoną sprzedażą z powodu ograniczonej podaży od dostawców paneli. Jeśli agresywne plany Samsunga dotyczące telewizora OLED okażą się skuteczne, firma może stać się poważnym konkurentem dla LG Electronics i SONY, dwóch wiodących producentów telewizorów OLED. TCL będzie jedynym producentem z najwyższej półki, który nie wprowadzi na rynek telewizorów OLED. Chociaż TCL planował wprowadzić na rynek telewizor QD OLED, trudno było to zrealizować ze względu na ograniczoną podaż panelu wyświetlacza QD firmy Samsung. Ponadto Samsung Display będzie preferować własne marki telewizorów Samsunga, a także preferowanych klientów, takich jak SONY.
Źródło: Omdia
Czas publikacji: 21-05-2022
